[摘要] 2015年9月，号称“史上严广告法”发布，对于房地产营销广告可谓是严上加严，搞得房地产文案都快变成高危职业了。当然，在新广告法发布之前，在全国范围内有很多奇葩的地产营销事件抓住了国民的眼球，而这些营销背后的房企也在整个事件营销的过程中大放异彩。下面就随着小编的脚步来看看吧！
七、“高”端的营销事件
1、保利是个P事件
4月15日，保利地产董事长宋广菊更新微博，内容只有五个字：“保利是个P”，而其背后的真正含义是“保利地产5P战略”。这条发于4月15日上午11时08分的微博，瞬间引发了10000多条转发和猜测。连保利地产的官方微博与微信都被“求答案”的热心网友“挤爆”了。随之，保利地产股票随大盘下跌。约3后，这条微博被删除。军人出身、一贯低调的宋广菊，一共推送了40余条微博且多为转发，这次为何如此高调？本次话题营销之所以有如此大的反响，与她个人的处事风格以及保利地产的传统营销风格极其迥异有关。颠覆传统是话题营销的一大套路。as
2、绿城高管出街事件
杭州房交会期间（5月15日-18日），绿城高管会用自己的车，免费接送市民，并且奉上来自绿城的问候。借Uber平台做公益活动，也是一次难得近距离观察Uber产品和服务理念及“互联网+”经济模式的机会。as
总结
1、房产企业迫切需要改变传统模式，寻求创新、突破，才能在新的经济模式下找到机会。as
2、话题营销的重点在于颠覆传统或借势新话题事件asas
3、社会实验式的事件营销，除了推广需要从线上、线下再到网络的整合传播外，执行过程中环环相扣的逻辑非常关键。as
4、同时，还有值得我们反思的是，恶搞，温情，爆笑……国外街头实验我们都看过很多。那么，关于炒作应用到地产上的效果却大打折扣，其实是我们的创意方式粗糙。as
5、充分利用互联网：事件营销搭载互联网+，碰撞之后的效应是你想象不到的结果，传统的“悬念营销”在互联网的作用下焕发了新生……as
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