中国房地产：夯实品牌基础，重塑品牌价值

中国房地产行业的品牌价值研究已经进行了二十年。在这期间，中国房地产品牌企业的品牌价值增长了数十倍，品牌从无到有、从有到优、从优到精逐渐演变，传播渠道也从单一到全方位，品牌管理由粗放到精细。品牌已经成为房地产企业独特的战略资产和竞争优势。然而，近年来房地产行业进入了深度调整阶段，部分房企出现债务违约导致整体品牌价值下降。未来的发展中，品牌企业需要进一步提升运营与服务能力，以加强品牌核心价值。二十年来，全国品牌企业价值的增长达到了37.5倍，复合增长率达到了21.2%。领导品牌的价值增长领跑全行业，中海、保利、万科稳居行业领先品牌。专业领先品牌通过专注高品质住宅开发和提升运营与服务能力，实现了品牌价值的稳步增长。国企在经营安全方面保持了相对稳定的品牌价值增长，而一些民营房企通过区域深耕逐步增强了品牌优势。品牌企业体系的建设也在逐步完善，传播渠道与时俱进，充分利用信息技术进行传播，品牌管理组织体系从无到有，由多级管控向扁平化过渡，利用数字化技术提升管理精细化水平，加强风险管控。