[摘要] 不发放实体银行卡，不跑柜台、ATM机，动动手指就能理财、投资……日前，工商银行的“工银融e行”悄然上线，光大银行也为即将上线的直销银行推出品牌名称众筹。
不发放实体银行卡，不跑柜台、ATM机，动动手指就能理财、投资……日前，工商银行的“工银融e行”悄然上线，光大银行也为即将上线的直销银行推出品牌名称众筹。在扬城金融界，持续半年之久的直销银行热潮还在继续。直销银行是什么？其产品的、风险怎么样？在扬发展半年多以来，市民的接受度如何？记者昨进行了采访。
现象
近20家直销银行扎堆上线
直销银行与传统银行有何不同？我市银行界人士解释说，直销银行指几乎不依赖实体网点，通过网络、电话、信件等方式开展银行业务，实现银行业务中心与终端客户直接往来的业务开展方式。
从去年初至今，我市已经有近20家银行上线直销银行，包括工商银行、兴业银行、浦发银行、江苏银行等在内的大多数银行都推出了直销银行业务。
通过体验，记者发现，直销银行更像综合理财产品销售平台，除了挂钩货币基金、类余额宝产品、存款类业务等标配产品外，保险、黄金等理财项目也被纳入其中。
此外，包商银行小马在线还上线了P2P理财项目。
市场
体验用户年龄分层“两极化”
记者发现，业界纷纷“赶潮”与普及率存在较大差距。昨天下午2时许，记者在文昌商圈随机采访了20位市民。受访者中，6成从没听说过直销银行，2成听说过但没用过，实际用户仅为2成。其中，听说过直销银行的基本为“80后”、“90后”，而资金力量更为雄厚的“50后”、“60后”大多对其一无所知。
“注册方便，更给力。”“80后”受访者小郑告诉记者，“开通直销银行只需输入姓名、手机号、银行卡号和密码等，明显高于定存及宝宝类产品。”不过，“60后”蔡先生道出多数市民的忧虑：风险大不大？安不安全？
交通银行扬州分行相关人士表示，经过半年多发展，客户验证和产品风险级别分类等能有效把控风险，加上传统银行风控体系和审慎监管，多数直销银行在技术、网络等方面风险基本可控。“投资股市等不确定性大，年轻人更钟爱比银行存款更高的投资渠道，直销银行当仁不让。对多数中老年人来说，稳健的存款、理财类产品依然为。”
算账
4万年比余额宝多243元
记者打开各家银行的直销银行网页发现，多数直销银行以销售短期基金类理财产品为主，利率为5%到6.5%不等，涉及业务包括存款业务、资金转入转出、个人贷款等。
来算一笔账，如果你有一笔4万元闲钱，短期内不准备用，又想要即存即取，同时还想获得比活期更高的，哪家平台更高？以江苏银行直销银行开鑫盈产品为例，7日年化率为5.149%，余额宝7日年化率为4.54%，普通银行活期利率为0.35%。这笔钱放在直销银行一年总约为2059元，约比余额宝多出243元，比银行活期多出1920元，是银行活期的近15倍。
“直销银行的不少主打产品更适合5万元以下闲钱投资。”业内人士认为，直销银行将银行业务中心和客户直接对接，能提供更有竞争力的产品和服务。“各家互联网金融竞争越来越激烈，并逐步显露同质化竞争趋向。想要长效发展，必须在防范风险的基础上走规范化、差异化路线。”
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